Το πώς θα παρουσιάσεις την επιχείρησή σου οπτικά στο κοινό σου είναι μια προσπάθεια που προϋποθέτει ένα στρατηγικά μελετημένο πλάνο και βασίζεται σε θεμελιώδεις αρχές που καθοδηγούν τη δημιουργία, την ανάπτυξη και τη διαχείριση μιας ισχυρής εταιρικής ταυτότητας.
Η δημιουργία μιας ενιαίας εταιρικής ταυτότητας και η παρουσίαση της φιλοσοφίας, της ιδέας, της αποστολής και του οράματος της εταιρείας σας αποτελεί τη βάση για τη δημιουργία της οπτικής, λεκτικής και συναισθηματικής σύνδεσης μεταξύ του brand και των ανθρώπων. Όλοι αυτοί οι παράγοντες θα καθορίσουν βαθμιαία την παρουσία, τη διαδρομή, την ιστορία και την πορεία της επιχείρησης σας στην αγορά.
“All in all you’re just another brick in the world” έλεγαν οι Pink Floyd και μιλούσαν για τη στέρηση μοναδικότητας και αυτονομιάς σε αυτό τον κόσμο. Αν φιλοδοξείς να αποκτήσεις τη δική σου μοναδική εικόνα και εταιρική ταυτότητα που να ταυτίζεται απόλυτα με τις προσωπικές σου φιλοδοξίες και τις αξίες σας ως επιχειρηματίας, δημιούργησε μια ισχυρή εταιρική παρουσία που αφήνει “ανεξίτηλο το σημάδι σας στον κόσμο”.
Η σωστά σχεδιασμένη εταιρική ταυτότητα δεν αποτελεί απλώς μια τυχαία αισθητική αποτύπωση, αντίθετα είναι μια στρατηγική κίνηση. Η εταιρική ταυτότητα είναι το θεμέλιο πάνω στο οποίο οικοδομείται η εικόνα και η λειτουργία μιας επιχείρησης.
Η δημιουργία εταιρικής ταυτότητας είναι πολύ σημαντική, γιατί:
Tsantinis Law Firm Brand Identity
Χρειάζονται πολλά χρόνια, για να χτίσεις τη φήμη σου, αλλά μόλις ελάχιστος χρόνος, για να την καταστρέψεις…
Ο κόσμος θα θυμάται πάντα το κακό που έκανες και θα ξεχάσει αντίθετα όσα καλά έχεις προσφέρει, λένε. Γι’ αυτό, είναι καίριας σημασίας να διαμορφώσεις την εικόνα που θέλεις να αντιπροσωπεύσεις στο κοινό σου και να την οικοδομήσεις βαθμιαία σε γερές βάσεις την εταιρική σου ταυτότητα.
Delphic Maxims Brand Identity
She’s got the look!
Αν και πολύ συχνά ο κόσμος έχει την τάση να συγχέει τη σημασία του όρου της εταιρικής ταυτότητας και του branding, η δημιουργία της εταιρικής ταυτότητας είναι η οπτική προσέγγιση, για να αρχίσει να πραγματώνεται το branding, το οποίο αποτελεί τη στρατηγική και το όραμα πάνω στο οποίο θα χτιστεί το brand.
Η εταιρική ταυτότητα δεν είναι μόνο ο σχεδιασμός του λογοτύπου μιας επιχείρησης, παρόλο που σχετίζεται άμεσα με αυτό, δεν περιορίζεται ωστόσο μόνο στη δημιουργία λογοτύπου.
Θα μπορούσαμε βέβαια να πούμε ότι η αρχή δημιουργίας της εταιρικής ταυτότητας βασίζεται ως πρώτο βήμα στο σχεδιασμό του λογοτύπου.
Η εποχή της εικόνας επιτάσσει την ανάγκη για ισχυρή και μεθοδευμένη παρουσία στον κόσμο των social m…
Είναι ο πυρήνας της εικόνας που προβάλλει μια επιχείρηση στους πελάτες, στους συνεργάτες και στο ευρύτερο κοινό και συμπεριλαμβάνει όλα εκείνα τα στοιχεία που δημιουργούν την οπτική, λεκτική και συναισθηματική σύνδεση μεταξύ του brand και των ανθρώπων. Η σημασία της για την επιτυχία μιας επιχείρησης είναι τεράστια, καθώς επηρεάζει τόσο την αντίληψη του κοινού όσο και την εσωτερική λειτουργία της.
Με λίγα λόγια, η εταιρική ταυτότητα είναι η “ψυχή” της επιχείρησης. Το πρόσωπο και η φωνή του brand. Δεν είναι μόνο η δημιουργία του προφίλ μιας επιχείρησης. Είναι όλα τα στοιχεία εκείνα, οπτικά και μη που απαρτίζουν την εικόνα της, την κάνουν δημοφιλή στους πελάτες της και τη διαφοροποιούν από τον ανταγωνισμό.
H επιχείρηση σου είναι 10αρι, αλλά…Τι να το κάνεις να έχεις μια πολλά υποσχόμενη επιχείρηση, αλλά να μην μπορείς να την παρουσιάσεις με επιτυχία στο κοινό σου;
Με τη δημιουργία εταιρικής ταυτότητας μπορείς να επωφεληθείς από τα παρακάτω:
Συμβολή στη θετική φήμη μιας εταιρείας, επικοινωνώντας χαρακτηριστικά όπως η ποιότητα και η αξιοπιστία για την οικοδόμηση εμπιστοσύνης με τους καταναλωτές.
Η Nike, η αμερικάνικη πολυεθνική εταιρεία σχεδιασμού και κατασκευής αθλητικών υποδημάτων και αθλητικών ειδών έχει επιτύχει να γίνει συνώνυμο της αθλητικής δεξιοτεχνίας, της αριστείας και του πάθους για δράση και εξέλιξη.
Το λογότυπο της Nike – το “Swoosh” είναι αναγνωρίσιμο σε παγκόσμιο επίπεδο και συνδέεται με τη δράση, τη διάκριση και την ποιότητα. Ταυτόχρονα, το tagline “Just Do It” είναι ένα από τα πιο επιτυχημένα διαφημιστικά σλόγκαν όλων των εποχών και είναι εμπνευσμένο από την ιδέα της δράσης, της παρακίνηση και της δημιουργίας κινήτρου που αντικατοπτρίζει τη φιλοσοφία της Nike από τα τέλη του 1980 και έπειτα. Είναι ένα μήνυμα το οποίο αποτελεί μια ολόκληρη φιλοσοφία ζωής και πέρα από τον αθλητισμό καλεί τον κόσμο να πιστέψει στον εαυτό του και να “το” τολμήσει.
Παρόλα αυτά, σε έναν κόσμο όπου η αντίληψη του εμπορικού σήματος δεν θα υπήρχε, η αφαίρεση του “swoosh” από τα παπούτσια και τα ρούχα της Nike δεν θα άλλαζε τίποτα όσον αφορά την άνεση ή την απόδοσή τους. Στην κορυφή της λίστας για το 2020 βρισκόταν η Apple, με εκτιμώμενη αξία εμπορικού σήματος στα 241,2 δισεκατομμύρια δολάρια (Investopedia).
Η Coca-Cola είναι μια εξίσου καλή περίπτωση επιτυχημένης εταιρικής ταυτότητας που ακολουθεί την εταιρεία εδώ και περίπου 4 δεκαετίες (από το 1886) και δεν έχει αλλάξει. Παραμένει πιστά στην ίδια γραμματοσειρά και χρωματική παλέτα. Το κόκκινο και το λευκό χρώμα της εταιρικής ταυτότητας είναι απόλυτα συνυφασμένα με την επωνυμία της και έχουν δημιουργήσει ένα συναισθηματικό δεσμό με το καταναλωτικό κοινό.
Συγκεκριμένα, η Coca Cola δημιουργεί διαφημίσεις έχουν πάντα ένα δυναμικό και συναισθηματικό storytelling, οι οποίες στοχεύουν να δημιουργήσουν συναισθήματα χαράς, ζεστασιάς, αγάπης και ανθρώπινης σύνδεσης. Χαρακτηριστικές μάλιστα είναι οι διαφημίσεις που αφορούν τα Χριστούγεννα κάθε εορταστική περίοδο που στοχεύουν πάντα να ενισχύσουν το χριστουγεννιάτικο και εορταστικό κλίμα, την οικογενειακή αγάπη, θαλπωρή, ειρήνη και παιδική αθωότητα.
“Το εντυπωσιακό με την περίπτωση της Coca-Cola είναι ότι η επικοινωνία και η προσαρμογή των μηνυμάτων της γίνεται σε παγκόσμιο επίπεδο και ενσωματώνεται σε διάφορες κουλτούρες χωρίς να χάνεται η εταιρική της ταυτότητα.”
Η Apple, γνωστή για τον σχεδιασμό και την ανάπτυξη καταναλωτικών ηλεκτρονικών ειδών, λογισμικού, διαδικτυακών υπηρεσιών και υπολογιστών έχει καταφέρει να δημιουργήσει μια εταιρική ταυτότητα που διακρίνεται από μια μινιμαλιστική οπτική παρουσίαση.
Το λογότυπο παρουσιάζεται ως ένα λιτό – δαγκωμένο μήλο που είναι απόλυτα αναγνωρίσιμο στο καταναλωτικό κοινό. Αν και η εταιρεία δεν έχει δώσει επίσημη ερμηνεία για τον συμβολισμό του λογοτύπου, το μήλο μπορεί να συνδέεται με την ανακάλυψη και τη γνώση (βιβλικές συνδέσεις με το μήλο στον κήπο της Εδέμ). Άλλες ερμηνείες θα μπορούσαν να είναι το μήλο της γνώσης του Ισαάκ Νεύτωνα με την ανακάλυψη της βαρύτητας. Γενικά, το μήλο θα μπορούσαμε να πούμε ότι συμβολίζει την ανάπτυξη, την πρόοδο και την καινοτομία που είναι και οι βασικές αρχές της εταιρείας. Το σχέδιο είναι καθαρό, διαχρονικό και εύκολα αναγνωρίσιμο και έχει συνδεθεί απόλυτα με τον όρο “think different” – σκέψου διαφορετικά που χρησιμοποιούσε η εταιρεία από το 1977 έως και το 2002.
image or video caption
Εάν τώρα ξεκινάς και θέλεις να γίνεις ένα αξιόπιστο Brand, τότε εδώ είναι η αρχή.
Το Branding δίνει την δυνατότητα να χτίσεις τη σχέση των πελατών με το προϊόν ή την υπηρεσία σου.
Αναλαμβάνουμε όλη τη διαδικασία της έρευνας, ανάπτυξης και εφαρμογής μοναδικών χαρακτηριστικών για να έχεις τη βέλτιστη απόδοση.
Αναλαμβάνουμε όλη την διαχείριση της online παρουσίας σου!
Ξεκινάμε με Strategy, χτίζουμε το πλάνο και το υλοποιούμε με μεράκι.
Φέρνουμε κάθε υπηρεσία στα μέτρα σας! Για παράδειγμα μπορούμε να διαχειριστούμε καμπάνιες SEO, Google Ads, Social Media Marketing, Influencer Marketing, Growth Hacking και άλλα πολλά.
Η Apple είναι επίσης γνωστή για τον πολυτελές και premium design που χρησιμοποιεί στα προϊόντα θέλοντας να κάνει τους πελάτες να νιώσουν μοναδικοί χρησιμοποιώντας τεχνολογίας αιχμής προϊόντα και υπηρεσίες, την ίδια στιγμή που η χρήση τους είναι πολύ απλή και εύκολη καθιστώντας τα χρηστικά από όλους τους ανθρώπους ανεξαρτήτως ηλικίας.
Η Google, μια από τις μεγαλύτερες εταιρείες διαδικτυακών υπηρεσιών στον κόσμο αποτελεί ένα απόλυτα επιτυχημένο παράδειγμα εταιρικής ταυτότητας. Το λογότυπο της διακρίνεται από τα βασικά χρώματα της χρωματικής παλέτας: το μπλε, το κόκκινο, το κίτρινο και το πράσινο. Η γραμματοσειρά σε ασύμμετρη διάταξη, προωθεί τη δημιουργικότητα και τη διαφορετικότητα. Ωστόσο, η Google άλλαξε το λογότυπο της το 2015, χρησιμοποιώντας μια πιο μοντέρνα, sans-serif γραμματοσειρά που είναι περισσότερο φιλική και προσιτή στο κοινό, καθιστώντας τη διαχρονική και κατάλληλη για ψηφιακές εφαρμογές.
Από το 1996 έχει καταφέρει να δημιουργήσει μια ταυτότητα που βασίζεται στην καινοτομία και την ευκολία χρήσης που εστιάζει μόνο στο πλαίσιο αναζήτησης και προσφέρει δωρεάν προϊόντα και υπηρεσίες που απευθύνονται σε ένα ευρύ κοινό, ανεξάρτητα από την οικονομική ή τεχνολογική εξοικείωση.
Έχει επεκταθεί σε τομείς όπως η τεχνητή νοημοσύνη, τα αυτόνομα οχήματα (Waymo) και σε τεχνολογίες υγείας, ενώ αποστολή της είναι “να οργανώνει” τις πληροφορίες του κόσμου και να τις καθιστά παγκοσμίως προσβάσιμες και χρήσιμες. Τα καθημερινά “doodles” στην αρχική σελίδα της Google ανάγουν την ταυτότητά της ως δημιουργική, ανθρωποκεντρική και παγκόσμια που έρχεται να συνδέσει τον κόσμο σε όλο τον ιστό. Η Google είναι ότι μόλις σε 3 δεκαετίες έχει κατορθώσει να αποκτήσει ισχυρή επιρροή στη σύγχρονη κουλτούρα.
Η εταιρική ταυτότητα, όπως προαναφέρθηκε είναι η οπτική, λεκτική και συμβολική αποτύπωση της εικόνας της επιχείρησης. Εκφράζει την προσωπικότητα και τις αξίες της επιχείρησης ή του οργανισμού σε μια σειρά από συγκεκριμένα στοιχεία που ακολουθούν απόλυτη συνοχή και συνέπεια σε όλα τα κανάλια παρουσίασης.
Κύριος στόχος της εταιρικής ταυτότητας είναι να δημιουργήσει μια αναγνωρίσιμη και συνεπή εικόνα της εταιρείας που θα ενισχύσει την εμπιστοσύνη και τη σύνδεση με το κοινό.
image or video caption
Το branding είναι η συνολική διαδικασία δημιουργίας, διαχείρισης και ενίσχυσης της εικόνας και της ταυτότητας μιας εταιρείας. Αποτελεί ένα πιο ευρύ όρο που συμπεριλαμβάνει όχι μόνο την εταιρική ταυτότητα αλλά και τον τρόπο που οι άνθρωποι αντιλαμβάνονται την εταιρεία. Κύριος στόχος του είναι να διαμορφώσει μια δυνατή αντίληψη για το brand στο μυαλό του κοινού και να δημιουργήσει πιστότητα και συναισθηματική σύνδεση.
Cycle of Femmability
Το Brand Manual, ή αλλιώς Οδηγός Χρήσης Εταιρικής Ταυτότητας είναι μια παρουσίαση που παρουσιάζει και εκθέτει με λεπτομέρεια όλους τους τρόπους απεικόνισης και εφαρμογής των στοιχείων που απαρτίζουν την επιχείρηση σε όλες τις οπτικές επικοινωνίες και τις δραστηριότητες της, ώστε να ακολουθείται πιστά από οποιονδήποτε χρησιμοποιήσει τα στοιχεία της για διαχείριση ή προώθηση.
Είναι ένα εργαλείο που εξασφαλίζει συνέπεια και επαγγελματισμό για τη χρήση της επικοινωνίας του brand τόσο ενδοεταιρικά όσο και σε εξωτερικό επίπεδο.
Iasu Brand Manual
Από τότε που ήμασταν μαθητές στο σχολείο μαθαίναμε για την ποικιλία των χρωμάτων και την χρησιμότητα τους. Μια χρωματική παλέτα περιλαμβάνει τρία κύρια και τρία συμπληρωματικά χρώματα. Τα κύρια χρώματα είναι το κόκκινο, το κίτρινο και το μπλε. Τα συμπληρωματικά χρώματα είναι το πορτοκαλί, το μοβ και το πράσινο και προκύπτουν από την ανάμειξη δύο βασικών χρωμάτων.
Η χρωματική παλέτα είναι χρήσιμη για κάθε επαγγελματία. Η επιλογή των κατάλληλων χρωμάτων για την εταιρική ταυτότητα είναι ένα κρίσιμο βήμα για τη δημιουργία ενός ισχυρού brand. Το χρώμα επηρεάζει πώς οι πελάτες αντιλαμβάνονται την επιχείρησή σας και τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες σας.
Βασικά Χρώματα
Συμπληρωματικά Χρώματα
Η εταιρκιή ταυτότητα είναι μία σημαντική επένδυση για την επιχείρησή σου. Δες τις συχνές ερωτήσεις σχετικά με την διαδικασία και για περαιτέρω απορίες συμπλήρωσε την φόρμα επικοινωνίας ή τηλεφώνησε στο 211444230 για να λάβεις μία εξατομικευμένη προσφορά.
Το κόστος ποικίλλει ανάλογα με τις ανάγκες της επιχείρησης. Η τιμή αλλάζει ανάλογα την πολυπλοκότητα και τον αριθμό των στοιχείων που χρειάζεσαι. Μερικά από αυτά μπορεί να είναι: λογότυπο, χρωματική παλέτα, τυπογραφία.
Η διάρκεια εξαρτάται από τις απαιτήσεις που χρειάζεσαι. Για παράδειγμα, αν έχεις ήδη Logo μπορούμε να σου την παραδώσουμε εντός εβδομάδας. Στη περίπτωση που δεν έχεις λογότυπο ο χρόνος παράδοσης ανεβαίνει σε τουλάχιστον 2 εβδομάδες.
Η εταιρική ταυτότητα δεν αλλάζει συχνά, καθώς συνδέεται με την αναγνωρισιμότητα του brand σου. Παρ’ όλα αυτά μπορεί να τροποποιηθεί μέσω rebranding για διάφορους λόγους, όπως η παλαιότητα 10 χρόνων.
My strapp brand identity
Coffeelovers brand identity
Iasu brand identity